PENGARUH ANALISIS PEMASARAN TERHADAP PENJUALAN MINYAK SACHA INCHI DI DESA BINANGUN

Desa Binangun di Kecamatan Bantarsari, Kabupaten Cilacap, memiliki potensi
besar dalam pertanian, salah satunya melalui budidaya Sacha Inchi (Plukenetia volubilis).
Tanaman ini dikenal kaya akan asam lemak esensial dan memiliki nilai ekonomi tinggi.
Namun, pemasaran minyak Sacha Inchi masih menghadapi berbagai kendala, seperti
kurangnya branding yang kuat, keterbatasan akses ke pasar digital, dan strategi pemasaran
yang belum optimal. Pemahaman mengenai bagaimana pemasaran digital, khususnya
melalui Meta Ads, serta pemasaran konvensional dapat memengaruhi penjualan minyak
Sacha Inchi di e-commerce menjadi fokus utama dalam penelitian ini. Menggunakan
pendekatan kuantitatif, penelitian ini menerapkan analisis regresi linier berganda untuk
melihat hubungan antara strategi pemasaran dan peningkatan penjualan. Data dikumpulkan
melalui observasi langsung, wawancara dengan konsumen, serta kuesioner yang diberikan
kepada responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital, terutama
melalui Meta Ads, dapat meningkatkan visibilitas produk dan menjangkau pasar yang lebih
luas. Sementara itu, pemasaran konvensional tetap memiliki peran penting dalam
membangun kepercayaan pelanggan. Dengan kombinasi strategi yang tepat, minyak Sacha
Inchi dari Desa Binangun memiliki peluang besar untuk berkembang dan memberikan
manfaat ekonomi yang lebih baik bagi masyarakat setempat.
Kata Kunci: Sacha Inchi, pemasaran digital, Meta Ads, pemasaran konvensional, e-
commerce.